“AI洗白”泛滥：企业强行贴标签，公关行业抱怨过度营销

随着人工智能技术的爆发，商业界出现了一种被称为“AI洗白”的现象。据《卫报》报道，英国及全球多家公关公司透露，大量客户正在向他们施压，要求将普通的自动化业务强行包装成“人工智能”或“AI驱动”技术。公关行业高管表示，为了蹭上AI的热度，许多低科技公司试图进行概念上的“瑜伽式拉伸”，无论其产品与技术实际关联多么微弱，都要贴上AI标签。

这种过度营销导致媒体端产生严重的“AI疲劳”。公关人员描述了诸多荒谬案例：一家制鞋公司AllBirds曾高调宣布收购GPU，遗传检测公司夸大其测试的AI成分，甚至出现了所谓“AI驱动的篮球筐”和“地铁防狼激光”。实际上，许多所谓“AI产品”仅是基础的自动化工具，例如某房地产公司推销的建筑扫描仪，本质上只是手持设备辅以少量算法加速，并非真正的生成式AI。

公关从业者坦言，约有一半被迫发出的AI相关公关稿缺乏实质价值，而记者对提及“AI”的新闻稿已普遍感到麻木。这种现象不仅增加了信息传播的噪声，也可能导致投资者和公众对AI技术的真实能力产生误判。与此同时，企业一边炒作AI概念，一边进行基于“AI效率”的裁员，这种矛盾也引发了外界的关注与批评。尽管股市尚未对AI炒作表现出明显的排斥，但盲目的概念重塑正在透支行业的信用。

事件分析

💡 核心观点：“AI洗白”不仅透支了行业信用，更增加了市场噪声，导致真正具备技术壁垒的AI创新面临被淹没的风险。